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aprile 21, 2016 - Visit Sweden

“SWEDEN plays!”, la gioiosa creatività del design svedese al Salone Internazionale del Mobile Milano

L’estro svedese non è mai stato così ‘giocoso’ e si svela al Salone Internazionale del Mobile di #milano con un’esposizione collettiva di 16 selezionate aziende attive nel mondo del #design e dei complementi d’arredo. Il progetto, espressione della sensibilità tipica della cultura svedese per la natura e la sostenibilità, è coordinato dal rinomato Studio di Architettura Tengbom, con la speciale collaborazione dell’Ambasciata Svedese.
Materiali naturali – legno, fibre tessili, vetro e metalli nativi – interpretati nel segno del #design sperimentale e “vestiti” con i suggestivi colori dei paesaggi svedesi, danno vita alle inedite collezioni protagoniste di “SWEDEN plays!”, l’esposizione collettiva che nasce per iniziativa di Swedish #design Goes Milan 2016 e Business Sweden, agenzia governativa per lo sviluppo del commercio estero, in collaborazione con l'Ambasciata Svedese, Svensk Form, l'Associazione Svedese degli Architetti e #visitsweden.
Lo spirito del progetto è insito nel nome stesso “SWEDEN plays!” che ben trasmette l’energia, la passione creativa e la socialità tipicamente svedesi e sintetizza l’essenza delle nuove collezioni presentate in anteprima al #salonedelmobile 2016, appuntamento di richiamo Internazionale per il mondo dell’architettura e del #design.
Sotto la regia dello Studio Tengbom - tra i più importanti della Scandinavia, recentemente nominato il quarto studio di architettura più innovativo al mondo nel 2016 dalla prestigiosa rivista americana Fast Company "per lo sviluppo dell'architettura futura in tempo reale" - il progetto mette in luce una straordinaria varietà di complementi d’arredo di matrice sperimentale: divani, poltrone, sedie, tappeti e soluzione d’illuminazione per spazi pubblici e per abitazioni private.
Tra le aziende espositrici: A2 Designers, Ateljé Lyktan, Bsweden, By Rydéns, David #design, Fibers & Friends, Fogia, House of Dagmar, JI Jonas Ihreborn, Johanson #design, Nola, No-Sir, NTK, Ogeborg, Pholc, TreCe.
Alle ore 17 dei giorni 12 e 13, l’Associazione Svedese degli Architetti, inoltre, organizzerà dei “Tree talks”: momenti di conversazioni creative in compagnia di rinomati architetti e designer sul tema del legno e sul futuro dell’architettura e del #design svedese.
Informazioni sugli espositori e immagini: www.swedishdesigngoes.com swedenplays
Curatori
Dal 1906 Tengbom ha combinato un’architettura innovativa e olistica, rivolgendosi a generazioni presenti e future. www.tengbom.se
Organizzatori
Swedish #design Goes Milan 2016 è un'iniziativa di Business Sweden, in collaborazione con l'Ambasciata Svedese, Svensk Form, l'Associazione Svedese degli Architetti e #visitsweden.
La mission di Business Sweden è quella di aiutare ogni azienda svedese a raggiungere il suo pieno potenziale internazionale e, viceversa, aiutare le aziende all'estero ad esprimere il loro potenziale investendo in Svezia. www.business-sweden.se
Svensk Form è un’associazione senza scopo di lucro incaricata dal governo svedese di promuovere il #design svedese in patria e all'estero. www.svenskform.se
L'Associazione Svedese degli Architetti è un'organizzazione professionale di architetti, architetti d'interni, paesaggisti, urbanisti e pianificatori con 12.300 associati, tra cui più di 2.000 studenti. www.arkitekt.se
VisitSweden opera con l’obiettivo di attirare nuovi visitatori in Svezia e promuovere lo stile di vita, il #design e l’industria culturale e creativa svedese. www.visitsweden.com

“SWEDEN plays!”
LA GIOIOSA CREATIVITÀ DEL #design SVEDESE
AL SALONE INTERNAZIONALE DEL MOBILE #milano, 12-17 Aprile 2016, Padiglione 10 E23 

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