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aprile 18, 2018 - MDF

Leggerezza, essenzialità, innovazione: il semplice lusso delle idee

“Un’evoluzione nel cambiamento della nostra identità, per intercettare i nuovi linguaggi del #design e interpretare le tendenze innovative del mercato”: è partito da questa riflessione della famiglia Cassina il progetto di rinnovamento dell’immagine di #mdf Italia. Si tratta dell’avvio di un percorso importante per il brand, che non scalfisce i tratti distintivi del suo stile – leggerezza, semplicità, innovazione – ma che aggiunge dinamismo al suo percorso, verso grandi obiettivi da condividere con il pubblico. Per questo progetto si è deciso di partire dal #salonedelmobile e da un’architettura di nuova concezione, che rappresenti al meglio l’essenzialità in movimento del brand milanese. #mdf Italia si è affidato all’expertise di rinomati professionisti per ideare lo spazio espositivo alla kermesse milanese: Alessandro Scandurra per la progettazione, Leonardo Sonnoli per il concept grafico, Martina Sanzarello per lo styling. Il nuovo team ha lavorato per presentare l’evoluzione dell’identità aziendale senza mutare il suo DNA. E dunque al Salone ai visitatori viene proposto uno stand che evoca perfettamente questo “cambio di pelle”, avvolto com’è in un materiale trasparente che avviluppa lo spazio in un’eterea nuvola, la quale tuttavia consente d’intravedere il movimento al suo interno, il dinamismo dell’azienda, il desiderio di creare. I grandi diaframmi a terra e sospesi, definiscono scene che convergono in un elemento iconico centrale, a sottolineare la tensione tra essenzialità e l’energia viva dei prodotti, quest’ultimi veri protagonisti dello spazio. Quest’anno si ammirerà l’étagère Super_Position di Jean Nouvel #design, il sistema Quark di Luca Nichetto, la poltrona Neil di Jean Marie Massaud e altre creazioni da scoprire negli accenni di stanze che fluiscono l’una nell’altra. In continuità con l’innovazione, si passerà dalla infinita leggerezza del tavolo Axy alle geometrie degli intarsi realizzati sul marmo di Tense Marble di Cazzaniga, per giungere alla morbidezza della poltroncina a dondolo Siena, di Simone Bonanni.

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- Fotogallery (109)
AIKU COMFORT
AIKU SOFT
AXY
Convivio new led
FLOW CHAIR COLOR
FLOW SLIM COLOR
NEIL
OMBRE
PP25 sopratavolo
PP55 sopratavolo
QUARK
SIENA
SUPER_POSITION
TENSE MATERIAL MARBLE
YALE BED
YALE X_YALE LOW TABLE
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