Comunicato stampa
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febbraio 26, 2019 - Antonio Lupi
antoniolupi presenta per la prima volta il proprio brand e le proprie collezioni in chiave totalmente diversa
Il grande spazio che ospiterà #antoniolupi nei padiglioni della Fiera di Rho non sarà una installazione di prodotto, ma sarà un percorso attraverso suggestioni create con una selezione di alcuni dei più interessanti e innovativi prodotti della collezione #antoniolupi.
Il progetto dello stand di #calvibrambilla è una “riflessione sulla materia” che trova, in una installazione sognata, la sua migliore interpretazione offrendo suggerimenti e nuove chiavi di lettura. Una esposizione autonoma rispetto alla consueta proposta #bagno #antoniolupi, anche se ad essa è ispirata e connessa.
L'allestimento, curato da #calvibrambilla, già autori del progetto di restyling dello Show Room milanese di Porta Tenaglia e di tutti gli stand #antoniolupi dallo scorso aprile in poi, mira ad un approccio esperenziale ed immersivo dello spazio e degli oggetti esposti: includerà l'esposizione scenografica, ma deconstetualizzata di alcuni oggetti 'iconici' della produzione di #antoniolupi, nonché musica e suoni, grazie ad un progetto inedito di sound #design frutto della collaborazione tra #antoniolupi e k-array.
Il tutto inserito in un percorso o rigoroso e dal forte impatto emozionale, esteticamente flessibile ed atto a integrare momenti fra loro diversi.
Completamente mutata la prospettiva dello spettatore che percorre la galleria espositiva, trovandosi di fronte a installazioni in cui l'oggetto, spesso destrutturato, è interpretato in chiave scenografica, come una opera d'arte.
Una modalità di presentarsi totalmente inedita per una Azienda di caratura internazionale e punto di riferimento per il mondo del #design: uno chiaro shift dal riferimento commerciale a quello culturale, traguardo impegnativo per il quale la #antoniolupi è ormai pronta.
antoniolupi preview salone 019
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