design

aprile 15, 2019 - Driade

Landmarks La nuova Driade riparte dagli architetti

In occasione del #salonedelmobile #driade, la prestigiosa azienda milanese, che da oltre cinquanta anni ne scrive la storia, ha scelto di collaborare con tre degli architetti internazionali più importanti.

Oltre infatti a #fabionovembre, direttore artistico, ad ampliare il parterre dei progettisti a tutto tondo del brand sono arrivati Bjarke Ingels fondatore di BIG e Michel Rojkind di Rojkind Arquitectos.

Da sempre #driade è infatti attenta a coinvolgere i creativi che operano a tutte le scale di progetto come John Pawson, David Chipperfield, Kazuyo Sejima, Toyo Ito, Ron Arad e Philip Starck e ovviamente Alessandro Mendini.

Per l’occasione Michel Rojkind ha realizzato una chaise longue in pelle e metallo interpretando al meglio le proprie origini messicane. Bjarke Ingels ha invece sviluppato una libreria totemica che ricorda il suo approccio progettuale agli edifici. Infine, #fabionovembre con la sua nuova poltrona Italic ha provato a interpretare con un solo oggetto quella che sarà la direzione di #driade per il futuro: veloce, affascinante e sempre in movimento.

Il flagship store che ha ospitato tutti i pezzi dei principali progettisti di #driade con una selezione particolare curata dallo stesso Novembre, ha cambiato completamente veste. I tre livelli dello spazio hanno infatti assunto tre colori specifici che raccontano il brand. A piano terra ad accogliere il pubblico il rosso fuoco e le tre novità principali. Al primo piano un bianco etereo per i progettisti più minimali. Nel piano che affaccia sul cortile interno invece è il nero che invade lo spazio, e lo riveste completamente per i pezzi più rock di #driade fra cui anche Palazzi del maestro Mendini.

“Driade è assolutamente un marchio iconico, chi visita oggi il nostro spazio di via Borgogna, può notare subito un grande cambiamento #fabionovembre ha portato come contributo creativo, lo spazio è più architettonico che di #design tant’è vero che i designers coinvolti sono in primis architetti” sostiene Giuseppe di Nuccio, CEO di #driade “è chiaro che il mio cuore batte in maniera molto viva su quello che è il marchio di #design per eccellenza più cool, più fashion che è appunto Driade”.

“Driade è sempre stata una bandiera da portare nel mondo e il mio compito farla sventolare“, ha commentato #fabionovembre

Michel Rojkind, Archistar. Mexico City.

“Abbiamo progettato la chaise longue WireFlow creando un involucro morbido e flessibile, evocando linee semplici e fluide con particolare attenzione all'ergonomia e al comfort. L'intenzione del #design del telaio metallico è di creare una geometria organica continua lungo un percorso simile all’energia che scorre in tutto il corpo” spiega Michel Rojkind. La chaise longue per continuare a sognare.

BIG (Bjarke Ingels Group), Archistars. Copenhagen, New York, London.

“Crediamo che per affrontare le sfide odierne, l'architettura possa proficuamente trasferirsi in un campo che è stato in gran parte inesplorato. Un'architettura utopica pragmatica che si allontana dal fossilizzante pragmatismo di forme noiose e dalle idee utopiche naïve del formalismo digitale” sottolinea Bjarke Ingels. La loro libreria è un luogo magico e aperto dove collezionare le proprie manie perpetue ed abitudini quotidiane.

Novembre Studio. #Milano.

“Un tributo al genio italico di Aldo Manuzio che nel Cinquecento diffonde la cultura inventando il libro stampato” racconta Fabio Novembre. Come un vettore di elementi assemblati, a metà strada tra una poltrona e una piccola architettura, che indica la direzione di #driade per i prossimi anni.

- Fotogallery (31)

PICTURES_Ph credit Delfino Sisto Legnani, Marco Cappelletti

SET UP FLAGSHIPSTORE_Photo credit Andrea Martiradonna

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RC 1022scont

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RC 1035

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RC 1035scont

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RC 1115-2

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RC 1115

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RC 1116-1

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RC 1116

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Totem Shelf back

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Totem Shelf front

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Totem Shelf wood back

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Totem Shelf wood front

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WireFlow lat

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WireFlow

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WireFlow 1

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WIREFLOW scont

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Ph credit Federica Belli per Benetton

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Bjarke Ingels by Karl Nordlund bw

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Bjarke Ingels Image by Jonas Bie 02

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MR by Santiago Ruizsenor

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- Documenti (5)

Comunicato stampa

101KB

CS ITALIC FABIO NOVEMBRE IT

52KB

PRESS RELEASE ITALIC FABIO NOVEMBRE

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CS TOTEM SHELF IT

64KB

CS WIREFLOW IT

132KB

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