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agosto 02, 2019 - Peugeot

Peugeot Design Lab collabora con Bombardier Transportation per elevare il posizionamento del marchio e sviluppare una strategia di prodotto mondiale

Bombardier Transportation, leader mondiale nella tecnologia ferroviaria, ha richiesto le competenze dello studio di Global Brand #design di #Peugeot per ridefinire il suo posizionamento di brand e aumentarne la notorietà a livello mondiale. Insieme, le equipe hanno creato un nuovo #design concept per i treni #bombardier Transportation.



Vogliamo che i nostri passeggeri possano riconoscere che viaggiano su un treno #bombardier e si sentano a proprio agio. Per raggiungere quest’obiettivo, abbiamo lanciato l’iniziativa strategica di riposizionamento del marchio #bombardier Transportation allo scopo di dare un’identità forte ed esclusiva ai nostri prodotti, che incarni i valori della nostra azienda: la qualità, le prestazioni e il #design. Abbiamo portato avanti questo progetto in stretta collaborazione con il #Peugeot #design Lab approfittando della sua esperienza derivata dall’industria automobilistica. Da questa esperienza è nato un concetto di #design chiaro, riconoscibile, che si applicherà a tutte le nostre piattaforme” ha dichiarato Pierre-Yves COHEN, Presidente delle divisioni responsabili delle piattaforme prodotti e materiale rotabile, del marketing prodotto e dell’ingegneria di #bombardier Transportation.

Per quasi un anno, i designer di #Peugeot hanno elaborato, con le equipe di #bombardier Transportation, il loro “Brand positioning” e il loro “Brand product design”. Hanno proposto una nuova organizzazione e nuovi metodi di lavoro, adottati per realizzare la nuova promessa del marchio.

Siamo fieri di sostenere #bombardier Transportation in questo progetto strategico. È un’occasione unica per applicare all’industria ferroviaria più di 130 anni di esperienza di #Peugeot nella mobilità e il trasporto» hanno dichiarato dal #Peugeot #design Lab.

Bombardier Transportation reinventa il suo posizionamento di marca

Le equipe di #Peugeot e di #bombardier Transportation hanno lavorato insieme per creare un Brand Book che definisca l’identità, la visione e l’immagine di marca del leader mondiale della mobilità ferroviaria. Per progettare questo documento, si sono basati sulla recente esperienza di riposizionamento dell’immagine di #Peugeot. Hanno studiato la storia, la cultura e i valori di #bombardier Transportation.

Da quest’analisi sono emersi tre valori di brand:

  • L’ANTICIPAZIONE delle aspettative dei clienti e dei passeggeri del futuro, connessi, in tutte le città del mondo.
  • La FIDUCIA nell’eccellenza della tecnologia e l’affidabilità dei treni #bombardier.
  • L’EMPATIA nei confronti dei clienti e dei passeggeri del futuro, per proporre le soluzioni di trasporto più adeguate alle loro esigenze.

Bombardier Transportation ridefinisce la sua nuova identità stilistica

L’obiettivo della creazione di un nuovo #design di prodotto è sviluppare una firma coerente, globale, che rafforzi la percezione dei valori di #bombardier Transportation. Le equipe di #Peugeot e di #bombardier Transportation hanno dunque redatto le Product Brand #design Guidelines. Questo documento riassume i codici dello stile eterno ed interno dei treni futuri. La nuova identità è coerente con i 3 valori di dell’azienda. Viene proposta sulle nuove piattaforme di #bombardier Transportation: treni ZEFIRO ad alta velocità, locomotive TRAXX, monorotaie INNOVIA, navette automatizzate INNOVIA, metropolitane MOVIA o tram FLEXITY.

Abbiamo scelto di modernizzare l’attuale #design della parte anteriore dei nostri treni, denominato ‘speed collar’. La nuova identità mantiene non solo il legame grafico con i treni della generazione attuale, ma il suo #design più strutturato, moderno e distintivo contribuisce alla qualità percepita dei nuovi treni. Si adatta alle richieste dei nostri clienti e permette di creare treni con un carattere più deciso, il cui #design è orientato ad offrire treni accoglienti ed empatici, oppure iconici e dinamici” spiega Michael SOHN, direttore del #design industriale di #bombardier Transportation.