Comunicato stampa
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marzo 16, 2020 - Fuorisalone
Fuorisalone, è il momento di fare il punto
All’inizio dell’emergenza sanitaria che ci ha travolto abbiamo postato #FuorisaloneNonSiFerma, un invito a farci forza e lavorare insieme per trovare opportunità in un momento in cui tutto sembrava complicato. Ed effettivamente è quello che stiamo facendo, lavoriamo, tanto e in silenzio. Per rispetto del momento, dei nostri partner e clienti.
Ma nella società dello spettacolo in cui viviamo il “silenzio" può essere visto come immobilità. È sufficiente quindi un annuncio come quello di Dezeen per ottenere l'attenzione sufficiente a dividere il popolo del #design in arrabbiati e ammirati.
Ed è facile nei giorni di quarantena venire ammaliati da nuovi scenari, reali o virtuali che siano e senza verificare quello che gli operatori stiano facendo, limitarsi a supporre che forse "Fuorisalone non stia facendo niente".
Questo piccolo momento di spettacolo mediatico evidenzia una profonda differenza culturale persistente nel sistema #design. C’è differenza tra chi pensa per se e chi pensa da sistema. Ci chiediamo perchè Dezeen, che ha un ruolo nel sistema #design, ignori il sistema stesso. Perché nessuna chiamata è arrivata a qualcuno degli attori del #design attivi nella #design Week milanese in modo da valutare sinergie, condividere pareri e conoscenze, per magari sviluppare davvero un format digitale innovativo, condiviso e rappresentativo?
La risposta la conosciamo, e il lancio di “Virtual Milan” di Dezeen è stata l’ennesima occasione persa.
La prima unanime sensazione diffusasi tra gli attori del #design milanese è stata di espropriazione. Promuovere una fiera virtuale usando il nome di Milano significa appropriarsi indebitamente di un bene comune. Il nome e l’identità di Milano sono state utilizzate in modo opportunistico e utilitaristico per creare un collegamento psicologico da parte del pubblico (aziende) con la #design Week di Milano - quindi far immaginare che il progetto proposto avrebbe potuto offrire un output commerciale e mediatico paragonabile a quello della #milanodesignweek.
Davvero le aziende potrebbero credere a questa proposta? La domanda che facciamo è: davvero è possibile rendere virtuale la #design Week milanese? Crediamo di no.
È importante pensare a espandere la comunicazione degli eventi fieristici grazie alle tecnologie digitali - anche in prospettiva di una migliore gestione dei flussi dei visitatori e della sostenibilità ambientale - e per questa ragione gli operatori del #fuorisalone sono già attivi nella definizione di soluzioni e strategie per condividere e comunicare l’evento a quante più persone possibile.
Ma creare una fiera virtuale, pianificandola due mesi prima di quella reale, facendo leva sul momento di incertezza delle imprese e sulla tragedia personale, emotiva, sanitaria e relazionale che sta vivendo l’Italia (e l’Europa tutta) non è un atto che aiuta il sistema #design e che non appartiene alla cultura del #design per come la concepiamo noi.
Cosa stiamo facendo nel silenzio? Stiamo cercando appunto di ampliare il network, di fare sistema, di creare piattaforme di scambio e promozione della #design Week di Milano. Tra poche settimane verrà ufficializzato il Comitato #fuorisalone, composto da alcuni tra i più importanti promotori degli eventi della #design Week che rappresentano circa l’80% degli eventi del #fuorisalone, che ha l’obiettivo di coordinare gli eventi con il Comune di Milano e con il territorio e comunicare la #milanodesignweek nel mondo.
Nel frattempo siamo pronti ad aprire l’area riservata per l'inserimento eventi e contenuti sulla piattaforma online di #fuorisalone.it e per la condivisione delle anteprime e dei progetti sui nostri canali, continuando il dialogo con partner e aziende. Lavoriamo alla realizzazione di un nuovo progetto che prevede l'apertura degli account ufficiali di #fuorisalone.it sui principali social media cinesi con un piano editoriale dedicato al contesto. Ad aprile inaugureremo il canale ufficiale Wechat e seguiranno Alipay, Douyin, Weibo e Red. È il primo passo di un progetto di collaborazione e networking più ampio con le più importanti #design Week cinesi.
Lanceremo una nuova piattaforma di #fuorisalone.it dedicata al Giappone. Rivolta ad architetti, designer e aziende oltre che al pubblico giapponese, pensata per comunicare il meglio del #design e del lifestyle e promuovere la #milanodesignweek grazie a un team operativo tra i due Paesi e servizi di consulenza dedicati.
Noi stiamo cercando di collaborare con più attori possibili, per il bene della #milanodesignweek. Qualcun altro pensa solo per sé, alle spalle della #milanodesignweek.
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