Cookie Consent by Free Privacy Policy website L’evoluzione del sole
marzo 03, 2021 - Nissan

L’evoluzione del sole

L’identità del marchio Nissan rispecchia da sempre il significato del nome “Nissan”. I caratteri giapponesi della parola “Nissan” possono infatti essere tradotti come “prodotto del sole” o “nascita del sole”, dando origine all’ormai famoso logo Nissan che vanta oltre 80 anni di storia nel settore automobilistico. Ma come si è evoluto il logo Nissan partendo dalle sue origini fino a divenire un simbolo riconosciuto oggi in tutto il mondo?

Nascita del logo Nissan

La sua storia ha avuto inizio negli anni ’30. Yoshisuke Aikawa, sognando di creare un forte marchio automobilistico giapponese, fuse la sua holding Tobata Foundry Co., Ltd. con la Nihon Sangyo e la Dat Motorcar Co. (il cui predecessore produceva auto DAT già dal 1914). L’azienda nata da questa fusione fu rinominata NISSAN e si dedicò alla vendita di auto con marchio Datsun e marchio Nissan.

Nel 1933 ha così preso vita il primo logo Nissan, ereditando il design di Datsun (si veda immagine interattiva) e utilizzandone lo stile, caratterizzato da un rettangolo blu con il nome del marchio scritto con caratteri bianch e un cerchio rosso sullo sfondo, simbolo del “sole che sorge”.

Il professor David Bihanic, designer e docente presso l’Università della Sorbona di Parigi ed esperto di simbolismo grafico conferma che questo primo logo sia assolutamente emblematico delle sue radici giapponesi, con riferimento al disco rosso sulla bandiera giapponese.

Questo primo logo Nissan, utilizzato come identità visiva durante gli anni ’30, divenne immediatamente iconico e durò fino al 1970! Nonostante le 4 revisioni fatte da allora, ogni logo ha sempre mantenuto il suo stretto legame con l’eredità e la cultura dell’azienda.

Logo e stemmi sui veicoli

Dando tuttavia un’occhiata alle auto Nissan prodotte nel corso di quei decenni, potrebbe risultare difficile individuare il logo ufficiale. È invece possibile rintracciare un’intera gamma di altri stemmi che rappresentano il nome Nissan in vari stili grafici differenti.

Perché? L’evoluzione del design dei veicoli ha fatto sì che le case automobilistiche desiderassero che gli stemmi sulle automobili ne riflettessero il nome secondo gli stili contemporanei, diversamente dal logo più stabile e tradizionale.

Stemmi Nissan di metà secolo

Alcuni dei migliori esempi sono gli stemmi Nissan della metà del ventesimo secolo. Gli stemmi formali e con lettere in maiuscolo degli anni ’50 furono sostituiti negli anni ’60 dai caratteri in corsivo. Questo cambiamento ha conferito un senso di movimento e maggiore libertà personale in un periodo fiorente per l’automobilismo, mentre il tocco più informale strizza l’occhio anche agli atteggiamenti liberali, con il logo del 1960 che addirittura abbandona la N in maiuscolo!

L’esuberante grassetto

I decenni successivi hanno poi visto un ritorno alle lettere maiuscole sugli stemmi delle auto Nissan, mentre le tendenze si spostavano verso gli esuberanti anni ’80, orientati al business. Questa fu un’epoca di status individuale e di affermazione, che ha dato vita a una serie di stemmi metallici appariscenti e dai caratteri pesanti. Spesso questi stemmi differivano da regione a regione e persino da modello a modello.

L’era dell’industria moderna

Eppure ben presto fu chiaro che per avere una forte presenza globale, il marchio Nissan necessitava di un’identità visiva unificata per il nuovo millennio. Il logo del marchio del 2001, caratterizzato da un design monocromatico metallizzato, è stato creato come simbolo dell’industria moderna e sarebbe stato applicato su ogni veicolo, evitando così l’utilizzo di stemmi diversi per ogni modello.

Il professor Bihanic spiega che il design di stile industriale proposto nel 2001 è diventato “comune per quasi tutti i produttori di automobili: estrusione 3D o volume leggero (bassorilievo) di colore grigio metallico che dà un effetto ombra o riflesso”, poiché ognuno di essi ha saputo rappresentare una visione di produzione avanzata.

Nel futuro

Entrando negli anni ’20 del 2000, l’era industriale ha lasciato il posto all’elettricità. Per sottolinearlo, Nissan ha presentato un nuovo logo semplificato, presente sul frontale del nuovissimo Nissan Ariya a emissioni zero. Il nuovo logo adotta un elegante formato “piatto” 2D monocromatico, con linee più sottili e una definizione più nitida. Questo logo rappresenta una nuova era della mobilità, intuitiva ed elettrificata, con una grafica pulita che rimanda agli schermi degli smartphone.

Eppure, la tradizione non viene dimenticata, grazie alla forma familiare del disco solare con la scritta Nissan al centro. Tsutomu Matsuo, vicedirettore generale del dipartimento di progettazione avanzata Nissan, rivela che “il nuovo logo Nissan comunica il nostro messaggio guida, ripreso dal passato: se hai una convinzione forte e determinata, può anche penetrare il sole”.

Analisi del logo 2020

Cambiare l’aspetto più visibile dell’identità di un marchio è sempre una grande impresa. Il professor Bihanic spiega che, mentre un logo “cambia, si trasforma, muta inevitabilmente per adeguarsi a nuovi e più attuali stati d’animo”, la grafica che lo rende riconoscibile deve essere mantenuta per preservare “il DNA del marchio” e superare la prova del tempo. Egli afferma che “a questo aspetto dell’identità non si deve mai rinunciare quando si aggiorna un’identità visiva, tranne che per segnalare un cambiamento radicale nella gestione o nella direzione aziendale”.

Per questo motivo, il logo Nissan del 2020 è in realtà un’evoluzione, piuttosto che un’incarnazione del tutto nuova. Parla del viaggio che Nissan sta compiendo verso un mondo a emissioni zero grazie alla Nissan Intelligent Mobility, mantenendo il suo spirito di innovazione e tradizione. È interessante notare come il Professor Bihanic sia concorde, quando conclude il suo discorso dicendo che “questo è il segnale forte di un marchio che, pur rimanendo fedele alla sua storia, è ora più che mai aperto al futuro”. Per questo, a maggior ragione, sarà adottato sui veicoli Nissan di tutto il mondo.

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