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aprile 15, 2021 - alpha district

Alpha District | Nuove Call to Action | Fuorisalone 2021

Work in Progress – Con le nuove date di settembre, FORO Studio e il team di #alphadistrict progettano il nuovo distretto del Fuorisalone tra spazi aperti e inclusività.

Press Release

Alpha District

Marzo 2021

Milano

Uno sguardo verso il futuro, con il nuovo calendario dedicato agli eventi del #design e le nuove date del Fuorisalone spostato al 5-10 Settembre.

FORO Studio, ideatori e art director di #alphadistrict, progettano il nuovo distretto del Fuorisalone tra spazi aperti e inclusività.

Alpha District è un progetto di #marketing territoriale con il patrocinio del Comune di Milano e Milano #design Week.

Nato nel 2020 nell’area ex Alfa Romeo in zona Portello, #alphadistrict è il più giovane e il più esteso distretto del Fuorisalone.

Il nuovo distretto sarà presentato in occasione del Fuorisalone 2021, ospitando iniziative ed eventi che coinvolgeranno aziende, progettisti, artisti e #design insiders provenienti da tutto il mondo.

L’epicentro del progetto sarà Piazza Gino Valle, alle spalle di Fiera Milano che in concomitanza con il Salone del Mobile di settembre quest’anno ospiterà la fiera di HOMI, Il Salone degli Stili di Vita.

Da Piazza Gino Valle, la più grande di Milano, si snoderanno una serie i percorsi espositivi e installazioni site specific di #alphadistrict, pensati per essere fruibili da tutti, h24, e prevalentemente in spazi aperti.

L’obiettivo del progetto è rilanciare una delle aree più interessanti della Milano del futuro, recentemente trasformata e ricca di #architettura d'autore, preservando al contempo la memoria storica del quartiere.

L’Art Direction

La direzione creativa è affidata a FORO Studio che seguirà non solo la curatela di #alphadistrict ma – grazie al suo approccio progettuale e al suo know-how multidisciplinare - anche la supervisione degli allestimenti presentati, assicurando al progetto una forte coerenza stilistica ed estetica.

I nostri ultimi progetti sono legati al senso di comunità e all’interazione tra l’essere umano e il contesto, in maniera sia fisica che digitale.”

FORO Studio

Dopo aver firmato recentemente l’art direction di una nuova biblioteca interattiva nei pressi di Milano, FORO studio si misura con una dimensione più vasta, andando a lavorare su un intero quartiere.

Per #alphadistrict, FORO Studio immagina quindi un #design che inviti all’interazione, che susciti stupore e curiosità, lasciando al pubblico l’interpretazione del suo messaggio.

Concept | District, #design, Inclusion, Motion.

District - L’asset principale sarà il distretto stesso, che diventerà uno spazio espositivo a cielo aperto.  Lo studio del territorio, la sua storia, le sue peculiarità e i suoi sviluppi futuri sono stati infatti il punto di partenza di #alphadistrict. Il distretto sarà quindi uno dei grandi protagonisti della manifestazione, con l’obiettivo di promuovere sinergie e iniziative che creino un nuovo senso di appartenenza e di comunità all’interno dell’area.

Design – Il #design sarà l’altro grande protagonista di #alphadistrict, legando come un fil-rouge la trasversalità dei diversi progetti e degli attori coinvolti. Un #design per tutti; un #design che faccia tesoro dell’artigianalità e dell’heritage locale di designer e produttori; un #design esperienziale che sfrutti un approccio ‘interattivo’, ovvero fare della progettazione uno strumento che inneschi un’interazione tra i le installazioni, il pubblico e il territorio. La manifestazione darà vita ad una grande mostra collettiva - fatta di storie, installazioni e prodotti - raccontata dallo storytelling progettuale di FORO Studio.

Inclusion - La volontà è andare oltre le location più istituzionali, di fare del #design un contenuto per tutti e di tutti, capace al tempo stesso di stimolare un pensiero critico. Da qui l’idea di rendere le opere fruibili h24, a disposizione della città in qualunque momento della giornata, e di dare spazio all’interno delle istallazioni a contenuti sociali e di forte attualità.

Motion – Altra parola chiave di #alphadistrict è legata al movimento. Movimento come rimando alla memoria del quartiere, legato storicamente al mondo dell’automotive, e come richiamo ad una città in continua espansione, che si muove dal centro verso nuove zone in rapida evoluzione.

Ma non solo. All’interno del distretto, #alphadistrict promuoverà una mobilità sostenibile – come lo sharing e i motori elettrici - e l’utilizzo del movimento stesso come fonte di energia, attraverso l’utilizzo di dinamo.

Il contesto

La forte vocazione al rinnovamento del quartiere Portello, un tempo sede dello stabilimento Alfa Romeo, ha portato al riscatto una zona urbana multisfaccettata dotata del potenziale per diventare un punto di connessione, sharing e cultura tramite le iniziative legate al #design.

Il quartiere, infatti, raccoglie al suo interno interventi e progetti di grandi progettisti contemporanei italiani e internazionali. Nella sola Piazza Gino Valle si annoverano nomi come Gino e Pietro Valle, Fabio Novembre ed Emilio Isgrò. Negli immediati dintorni della piazza sfilano altri nomi quali Jorrit Tornquist, Cino Zucchi, Guido Canali, Charles Jencks, Mario Bacciocchi e Michele De Lucchi, Renzo Piano sino ad arrivare – connessi dalla cometa di Mario Bellini – alle torri di City Life.

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