Comunicato stampa
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aprile 17, 2023 - Hines
Torre Velasca, oggetto di un restauro sviluppato da Hines, è la protagonista della prima installazione digitale nella storia del Fuorisalone
"Torre Velasca QR Code: Quick Re-Evolution Code" è il titolo dell'installazione digitale realizzata nell'ambito della mostra-evento INTERNI #design Re-Evolution a firma della designer Elena Salmistraro che ricama virtualmente nuove connessioni tra Milano e la sua iconica Torre
In attesa della finalizzazione del progetto di #restauro supportato da #Hines - società globale di investimento, sviluppo e gestione immobiliare - in qualità di development manager, #torrevelasca, pioniera da sempre nel settore dell'architettura e del #design, si fa ancora una volta portavoce di una "Re-Evoluzione": attraverso un linguaggio innovativo e contemporaneo la Torre porta il FuoriSalone nel mondo virtuale per la prima volta con un'installazione totalmente digitale per offrire un viaggio immersivo attraverso nuovi livelli di percezione a completamento della realtà.
L'installazione, progettata dalla designer italiana Elena Salmistraro e realizzata nell'ambito della mostra-evento INTERNI #design Re-Evolution, sarà facilmente accessibile da tutti tramite un QR-Code attraverso sticker posizionati in oltre 80 punti nevralgici della città, oltre che tramite diversi canali on and off line. Attraverso la sua opera, l'artista propone una reinterpretazione iperrealista della #torrevelasca, simbolo iconico dello skyline milanese, avvolta da una trama colorata di filati che dalla base si estende fino alla cima.
I filati, simbolicamente metafora del tessuto urbano e sociale in cui si inserisce la Torre, sono rappresentazione del progetto di rigenerazione in corso sviluppato da #Hines che, insieme allo studio Asti Architetti, si pone il vorticoso obiettivo di ricucire i rapporti tra Milano e la sua Torre, restituendo spazi fruibili ai cittadini.
Con l'installazione "Torre Velasca QR Code: Quick Re-Evolution Code" realtà e immaginazione si intrecciano tessendo nuove e suggestive configurazioni urbane e architettoniche, sfidando le leggi della materia, degli spazi e della fisica. Un'anteprima assoluta, un'occasione per avventurarsi nel mondo delle nuove modalità di comunicazione, rappresentazione e conoscenza della realtà.
"Da ormai due anni, #torrevelasca ha ripreso il suo dialogo con la città e oggi torna a far parlare di sé. Questa volta per farlo si è affidata al talento di Elena Salmistraro e alla capacità visionaria di Gilda Bojardi. - ha affermato Mario Abbadessa, senior managing director e country head di #Hines in Italy-. "In linea con il nostro obiettivo di restituire alla città una nuova destinazione da vivere in ottica di spazio di condivisione e scambio sociale, abbiamo ritrovato nel progetto di Elena Salmistraro i messaggi chiave che stanno guidando il nostro progetto di rigenerazione sostenibile: accessibilità e connessione. Tramite questa #installazione, infatti, #torrevelasca si ricuce virtualmente al suo territorio e si rende visibile a 360°, in attesa di poterla vivere nella sua nuova dimensione ad inizio 2024".
"In occasione del FuoriSalone, la #torrevelasca si trasforma ancora una volta e si conferma uno dei simboli della #design Week Milanese", dichiara Gilda Bojardi, direttore di INTERNI. "Dopo le due memorabile #installazione luminose del poeta delle luci Ingo Maurer - che hanno fatto scoprire e ri-scoprire uno dei grattacieli icona di Milano al grande pubblico nazionale e internazionale del #design - questa volta la Torre viene reinterpretata grazie al progetto di Elena Salmistraro per #Hines che con la sua #digital installation sviluppa in maniera assolutamente innovativa il tema proposto da INTERNI per la grande mostra-evento #design Re-Evolution".
Il progetto di sviluppo della #torrevelasca è stato realizzato anche con il supporto di Prelios SGR, in qualità di gestore del fondo HEVF Milan 1 -fondo di investimento alternativo proprietario dell'immobile -, oltre che con il supporto di CBRE, Colliers e DILS, che si stanno occupando della commercializzazione degli spazi.
Concept idea, art direction, event production e media planning del progetto "Torre Velasca QR Code: Quick Re-Evolution Code" sono firmati da Beyond The Line, strategic & creative partner di #Hines nell'ambito dell'iniziativa.
Maggiori informazioni nel comunicato stampa da scaricare
HINES DESIGN WEEK Torre Velasca Quick Re-Evolution Code
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